校企协同 真题真做丨时尚管理学院三暮书店商业运营实践课程顺利收官

扎根实体门店 校企共研真实命题

6月30日，师生团队首站进驻湾里王府井Well Town三暮书店实地调研，品牌主理人阿隐老师现场分享运营经验。

阿隐老师结合书店空间定位、青年客群运营、文商平衡发展的核心思路，并围绕校企实战课题现场答疑，针对小众人文品牌商业化、商圈场景营销、青年品牌传播等命题给出实操建议。同学们结合专业知识对照门店真实运营状态展开分析，依托一手商业资源实现“真实项目进课堂”，落地校企联合“真题真做”的教学优势。

大咖专题开讲 解码存量商业逻辑

7月1日，和桥机构CMO兼商业研究中心负责人李晨晨老师带来实体商业运营专题讲座，拆解存量时代行业底层逻辑。

她谈到，当前实体商业步入存量竞争阶段，行业两极分化加剧，中端同质化项目空间收窄，公园式、街区式、文旅融合类特色商业更受年轻群体青睐。新消费呈现“情绪升级+消费降级+圈层分级”特征，情绪价值成为消费决策核心驱动力，非标商业通过垂直深耕与业态复合延长用户停留时长，是存量市场破局的重要路径。

探访文创标杆 打通理论实操壁垒

7月2日，师生团队赴天津棉里KLAPKLUB设计师集合文创空间与光明百货公司开展校外实践调研。

品牌主理人坨坨老师围绕品牌理念、受众画像、视觉体系、IP孵化、全域销售等板块，分享本土文创赛道经营思路。同学们围绕文创选品标准、可持续面料应用、设计师孵化痛点等问题与主理人深度研讨，结合真实案例打通理论与实操壁垒，随后沉浸式参观空间，观察产品设计细节，探讨客群偏好，输出专业思考。

全域调研沉淀 方案成果赋能企业

7月3日至8日，各小组分赴北京五大城区，对PAGEONE、正阳书局、茑屋书店等十余家代表性书店展开全面调研，梳理不同运营模式的差异化特点，为方案输出积累行业参照。

7月9日，各小组完成结课方案汇报，将调研成果转化为完整运营方案，为三暮书店发展赋能。课程同步设置新媒体实践环节，每位同学将产出两篇主题推广内容，以青年视角助力品牌传播。