上海师范大学2026及历年新传考研真题 | 考情分析

一、招生计划

上海师范大学新传由影视传媒学院（代码108）招生，招收新闻学学硕（050301）、传播学学硕（050302）和新闻与传播专硕（055200全日制）。上师大新传最大的特色是学硕和专硕均高度重视广告学（金定海教授）与品牌传播，且传播学学硕考广告方向而非传统传播量化/质化研究。

新闻学（050301）学硕，全日制，学制3年，学费每年8000元。2026年统考计划约8至10人，研究方向为新闻理论、新闻史、新闻实务等。初试专业课为643新闻传播学基础（与传播学学硕同卷，含新闻学+传播学+少量中新史）、802新闻出版与广电基础（侧重编辑出版、广电基础、数字出版）。2026年复试线执行国家A线，政治47、外语47、专业课71、总分354分。

传播学（050302）学硕，全日制，学制3年，学费每年8000元。2026年统考计划约12人，研究方向含广告传播研究、创意与视觉传播研究、网络与新媒体研究、会展与城市形象研究。初试专业课科目为643新闻传播学基础（同学硕新闻学同卷）、804广告传播基础（广告学概论、广告创意学、品牌学、整合营销传播，是上师大传播学核心特色卷）。2026年复试线为学校自划线，政治55、外语55、专业课90、总分365分。近年一志愿上线充足，复录比约1.2比1。

新闻与传播（055200）专硕，全日制，学制2年，学费每年25000元（两年合计5万元）。2026年统考计划30人，分数字媒体广告创意、品牌与广告传播战略、广播电视与融媒体三个方向，均面向统考生。初试科目为334新闻与传播专业综合能力、440新闻与传播专业基础（334和440均覆盖新传理论+广告学+网络传播，不单独考新闻史大题）。2026年复试线为学校自划线，政治55、外语55、专业课90、总分365分。近年报考人数约200至250人，统考报录比约7至8比1，复录比约1.2比1，刷人较少。

二、初试参考书目（官方公布）

上师大公布官方参考书目，以下为2026年沿用版本：

专硕334和440共用参考书（7本）：

• 《传播学教程》（第二版）郭庆光，中国人民大学出版社（重中之重）；

• 《新闻学概论》（第八版）李良荣，复旦大学出版社；

• 《网络传播概论》（第五版）彭兰，中国人民大学出版社；

• 《广告学概论》（第三版/最新版）陈培爱，高等教育出版社或厦门大学出版社；

• 《广告创意学》（上下册）金定海、郑欢，高等教育出版社或北京师范大学出版社（上师大独家特色，金定海教授主编，广告创意与品牌理论核心）；

• 《当代广播电视概论》（第三版）陆晔、赵民，复旦大学出版社（考频较低，广电名解偶尔涉及）；

• 《当代传媒经营管理》（第二版）钱晓文，中山大学出版社（考频较低，传媒经济偶尔涉及）。

学硕643新闻传播学基础参考书（同专硕核心5本+中新史）：

除上述传播学教程、新闻学概论、网络传播概论外，增加《中国新闻传播史》（第三版）方汉奇，中国人民大学出版社（学硕643每年考中新史名解或简答，专硕不考）。

学硕804广告传播基础参考书：

《广告学概论》陈培爱；《广告创意学》金定海、郑欢（核心）；《品牌学概论》或补充品牌相关论文。

学硕802新闻出版与广电基础参考书：

‌《新闻编辑学》（第四版）蔡雯，中国人民大学出版社；《中国编辑出版史》或‌《数字出版概论》及相关编辑出版知识；《当代广播电视概论》陆晔、赵民（广电部分）。

三、真题特点与命题规律

第一，专硕334和440不分家，两张卷子均混合考查新闻传播理论、广告学、网络传播。334偏重实务分析（平台型媒体、公益广告策划/评析、上海本地案例如上海国际公益广告大赛）和AI与新闻生产论述；440偏重理论简答（把关人、再媒介化、场景营销、品牌CIS）加广告/传播案例分析（头部自媒体对主流媒体冲击、跨文化广告）。近年材料分析常以上海本地文化/公益活动/品牌出海为素材。

第二，传播学学硕643与新闻学学硕同卷，含新闻学、传播学、少量中新史（名词解释如“拒检运动”“邸报与小报区别”“政治家办报”），论述题结合AIGC新规、社交媒体文化现象（出片式旅行）考查理论运用。804广告传播基础几乎全出自‌《广告学概论》和‌《广告创意学》，名解考查广告术语（原生广告、整合营销传播、补隙定位、产品生命周期），论述和材料分析考查AIGC对广告创意影响、短视频电影营销、国货品牌出海减弱文化折扣等，与上师大广告系师资研究方向高度一致。

第三，新闻学学硕802考查编辑出版（版权、组稿、数据素养、编辑角色定位）、广电（谈话节目特点、数据新闻流程、视听媒体与传统广电关系）、数字出版与“液化新闻业”等，难度适中。

第四，重视广告与品牌。无论学硕（804）还是专硕（334/440），广告创意、品牌CIS、整合营销传播、场景营销、借势广告每年必考，需精读金定海《广告创意学》。

第五，关注上海在地案例与前沿政策（AI生成内容标识办法、突发事件应对法媒体条款、上海公益广告大赛等），建议平时积累上海本地传媒文化案例。

第六，中新史仅学硕643考查，以名解和简答为主（宋代小报、拒检运动、《循环日报》、维新派办报等），不需按专硕难度准备大论述。