一、名词解释（分值5分/道）
1. 体育传播
2. 媒介事件
3. 沉浸式直播
4. 国家形象建构
5. 粉丝文化
6. 议程设置
7. 算法分发
8. 跨文化传播
9. 体育IP运营
10. 舆论场分裂
@胡叹新传
二、简答题（10~15分）
1. 简述世界杯作为媒介事件的三重仪式特征。
2. 新媒体环境下，球迷从“被动受众”转变为“产消者”的表现。
3. 简述短视频平台重构世界杯赛事传播生态的原因。
4. 体育赛事国际传播中，文化折扣的成因与弱化策略。
5. 饭圈化球迷文化带来的传播正负效应。
6. 主流媒体在世界杯报道中如何践行媒介融合。
三、论述题（25~30分）
1. 结合卡塔尔世界杯传播实践，用议程设置理论分析社交媒体时代议程的流变与反转。@胡叹新传
2. 从使用与满足理论，分析当代观众观看世界杯赛事的多元需求变迁。
3. 论述涵化理论视角下，世界杯影像内容如何塑造大众对不同国家的认知。
4. 以卡塔尔世界杯为例，论述大型国际体育赛事作为公共外交载体，提升国家软实力的路径与困境。
5. 对比历届世界杯报道，分析我国主流媒体对外传播策略的迭代升级，谈谈中国如何借助国际体育赛事讲好中国故事。
6.后疫情时代，大型国际赛事的全球舆论博弈特征，结合世界杯案例作答。
7.算法推荐机制下，世界杯球迷圈层出现信息茧房、群体极化现象，请分析成因并提出治理方案。
8.从媒介技术演进视角，梳理世界杯传播从广播→电视→长视频直播→VR/AI沉浸式观赛的演变逻辑。@胡叹新传
9.自媒体解构传统赛事解说话语权，分析专业体育媒体的生存突围之路。
10.论述世界杯狂欢背后，网络球迷骂战、地域对立、网暴等问题的媒介诱因与治理对策。
11.球迷亚文化在社交平台的出圈传播，分析青年亚文化的融合与异化问题。
12.结合世界杯广告营销案例，分析品牌如何借助体育IP实现跨文化传播，同时规避文化冒犯风险。
四、材料分析题（30分）@胡叹新传
材料：卡塔尔投入巨资承办世界杯，通过场馆建设、本土文化展演、全球全媒体投放改变中东国家刻板印象；同时西方媒体刻意聚焦劳工权益问题，制造负面议程。
问题：结合材料，分析大型国际赛事中，东道主国家形象建构面临的媒介博弈，并提出优化国际传播的策略。
材料：抖音、快手、B站成为年轻人看球主阵地，二创剪辑、球员整活段子、方言解说、球星怀旧短视频播放量破百亿，传统电视收视率持续下滑。
问题：分析短视频重构体育赛事传播格局的内在逻辑，同时谈谈体育内容二创的版权困境与规范路径。
材料：卡塔尔世界杯赛场基建、新能源设备、周边文创、赞助商均出现大量中国企业身影，但是国内大众关注度远低于国外球星赛场新闻。
问题：分析我国体育品牌出海传播的短板，运用跨文化传播知识给出优化方案。
五、实务策划题（40分）
1. 策划一条以“世界杯里的中国智造”为主题的系列融媒体报道方案（包含选题、平台矩阵、内容形式、传播目标）。
2. 针对高校大学生球迷群体，策划一档新媒体体育栏目，提升理性观赛氛围。
3. 撰写一篇评论：《世界杯狂欢之下，我们该如何告别网络球迷对立》（800字）。
六、拓展拔高题
1. 元宇宙、AI数字人解说、虚拟看台等新技术落地世界杯，试论未来体育传播的发展趋势。
2. 从“文化霸权”理论，分析欧美主流媒体长期垄断国际体育赛事叙事话语权的问题。
3. 在后真相时代，世界杯赛场谣言、假赛流言快速发酵，平台与媒体应当如何进行事实核查？
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