云南民族大学真题解析 | 产销者名词解释

(1) 定义：

指在数字传播与市场经济环境中，兼具生产与消费双重身份的个体或群体，既通过购买、 使用产品满足自身需求，又主动参与内容创作、产品改进、信息传播等生产性活动，核心是“消 费与生产的一体化融合”。 

(2) 特点：

①双重身份：兼具消费者的需求导向与生产者的创造属性；②行为特征：以自愿参与为 基础，通过碎片化时间完成生产性实践；③ 价值逻辑：在满足自身需求的同时，为他人或平台提 供价值）。

 (3) 原因：

① 技术赋能：互联网平台降低生产门槛；② 平台支持：提供内容分发、互动反馈、利 益激励机制；③ 需求驱动：个体表达欲、社交认同、利益获取等多重动机推动。

 (4) 作用：

① 激活内容生产活力，丰富信息传播生态；② 优化产品或服务迭代，实现供需精准匹 配；③ 重构传播关系，打破传统 “生产者 - 消费者” 二元对立格局。

 (5) 案例：

① 社交媒体用户：在抖音、小红书发布原创内容，同时浏览他人作品）；② 直播电商 参与者：购买商品，通过分享带货、评论反馈参与产品推广；③ 新闻传播场景：受众阅读新闻， 通过留言评论、拍摄现场视频上传平台成为信息生产者。