北京服装学院914专业设计与策划2027考研真题模拟含答案

北京服装学院

硕士研究生招生考试模拟试题

考试科目代码：914　　考试科目名称：专业设计与策划

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考　生　须　知

1. 本试卷为闭卷笔试。

2. 考生须在答题纸上作答，写在试题纸上的内容一律无效。

3. 答题时不必抄题，但须标明题号；书写应工整清晰，保持卷面整洁。

4. 考试结束信号发出后须立即停笔，试题纸与答题纸一并交回，不得带离考场。

本试卷满分 150 分。

一、设计调研与定位分析题：本题共 1 小题，每小题 60 分，共 60 分。

1. 针对一新兴运动休闲品牌，撰写设计调研与定位分析：目标人群画像、竞品差异、设计机会点与核心设计主张。

北京服装学院　914 专业设计与策划　参考答案及解析

一、设计调研与定位分析题

1. 【答案】目标人群为十八至二十八岁城市青年，重视运动社交与日常通勤一体。竞品多强调性能参数或纯潮流，缺少兼顾场景的轻专业线。设计机会在于把运动功能隐入日常轮廓，以模块化配件实现一衣多场景。核心主张定为『无界轻动』：用透气弹性面料、隐藏式收纳与中性格调，让运动感不喧哗地融入生活，形成差异化的安静运动美学。

　【解析】考查调研。须说人群机会主张。（本题为本科目基础考点，作答须概念准确、条理清晰、要点完整。）