27级整合营销传播学真题基训营（599）【复旦新传上半程班第四门课】
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复旦整合营销学的三大重要领域
国家形象、城市形象、企业形象
国家形象整合营销传播案例——冬奥会
核心考点：国家形象的全球传播
冬奥会开幕式（二十四节气塑造中国的国家形象）
冰墩墩雪容融IP的大卖（IP营销）
明星运动员谷爱凌（明星效应）
重塑北京城市IP（展现北京城市形象，招商引资）
城市形象整合营销传播案例——上海
核心考点：跨文化城市传播
上海通过整合全市“走出去”资源、规范城市形象传播标识、制订差异化传播方案、精心选择传播契机等策略，尽最大努力放大城市形象传播正面效应。
全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌是上海更好落实和服务国家战略、加快建设现代化经济体系的重要载体，是推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措，也是上海当好创新发展先行者的重要行动。
“一国一策”差异化传播：根据不同国家、不同地区、不同民众的情况，分类施策，才能达到较好的传播效果。2019年6月在“一带一路”重要沿线中东欧家举行的“魅力上海”城市形象海外推广活动，开启“交换城市形象宣传片”计划。
精心选择传播契机：2018年6月，“魅力上海”城市形象法国推广活动与法国里昂国际漫画节、里昂领事节合作，每天有近5万人实地参观，近50万里昂民众通过媒体报道了解“魅力上海”活动。抓住当地重大节展契机，参与广受当地民众欢迎的国际节展，既降低了传播成本，借台说话、借筒传声，又放大了城市形象对外传播效应。
企业形象整合营销传播案例——蜂花
核心考点：国货品牌的复苏之路
网友吐槽包装丑，蜂花的动作并不是去更新包装，而是传达出“不涨价，精力投入在产品质量上，没有钱做包装“的信息，以”真诚“”弱者“的姿态来诱导消费者产生同情的情绪，不愿优质国货品牌就此消失，进而做出表达支持的举动，主动为蜂花做传播。还有网友自发为蜂花进行包装设计。
消费者在支持蜂花的同时，产生了认同心理。支持蜂花也是支持国货，满足了消费者的为国贡献的心理。这吸引了更多人愿意为蜂花发声，形成裂变传播。
1. 《整合营销传播》唐舒尔茨
2. 《整合营销传播》黄鹂
3. 《当代广告学》威廉·阿伦斯 通用教材版 第十一版
4. 《公共关系学》居延安（334 30分 政府公关、危机公关）
延伸阅读：《关系管理学》居延安、胡明耀著（2021年考到了上面的知识，简答题）
复旦真题导向 （2010-2025年）
名词解释
2012：3T原则；伯内斯；长尾理论
2013：品牌网络
2014：品牌权益
2015：品牌接触；时滞效应
2016：历史成本法
2017：创造客户需求
2019：5R理论；数据库营销
2021：智能广告
简答题
2013：简要介绍唐.舒尔茨关于整合营销传播中5R的内涵阐释
2014：整合营销传播的流程
2015：唐·伊·舒尔茨 3c 理论
2016：客户拥护度和客户忠诚度的异同；整合营销八项指导原则
2017: 简述整合营销传播理论中妨碍整合的组织问题
2018：整合营销传播未来面临的挑战
2019：数据化对整合营销传播的影响
2020：整合营销传播的四个阶段
2021：品牌如何为企业带来价值 （课上讲过）；关系管理的6C理论（新题，有难度）
2022：简述细分消费者市场的几种变量视角。（课上讲过）
2023：什么是品牌？品牌资产的意义是什么？（课上讲过）
2024：危机管理的基本流程（公关重要考点，课上讲过多次）
2026：品牌价值观是什么，企业品牌在全球传播中要不要和来源国价值一致。（狐狸社12月模考班押中，考前刚讲过“企业品牌出海”，还专门讨论了“全球IP要不要本地化改造”）
论述题
2013：请谈谈目前我国政务微博主要问题在哪里？结合整合营销传播相关原理与实际对政务微博进行改进。
2014：结合整合营销传播及相关原理，评析如何改善政府的危机传播管理
2015：结合危机公关相关案例及原理，论述创建“新型主流媒体”与“现代传播体系”内涵。
2021：新技术冲击下，广告业变革的核心要素。（新题，考察的知识点是“新技术对新闻传播业的影响”，这个知识点在暑期专题课和周考班都涉及过，答题框架和思路相似。本题考察广告相关知识，有一定难度）
实务写作题
2022：美团外卖的危机公关声明（35分）
2023：海天酱油的危机公关声明（35分）
2024：酱香拿铁的营销案例分析（35分）
2025：专硕：吉利汽车的宣传创意文案（35分）；学硕：中国国际形象代表物的宣传活动策划（35分）
2026：专硕：月月舒痛经宝颗粒的年轻化整合营销传播方案（狐狸社10月周考班刚练过！给过整合营销策划模板）
从复旦真题，总结学习方法
2. 政府公关、政府的品牌建设、政府危机公关，是非常重要的考点，也是我们课程的重点，会有专门的专题。
3. 要不就是简单题，考背书；要不就是考论述，考学生的思考能力，难度一般都比较大。所以每周会安排1道课后作业和3道课前作业，大量答题训练！
4. 营销案例分析、创意写作部分难度较大，灵活度很高，而且是复旦特色！酥狐学姐会一点点教大家。
一、每日布置读书任务：全程带读，全程答疑
三、思维训练：新闻传播入门
四、直播课：重点难点突破
狐狸社·整合营销学真题基训营
课程费用
整合营销学基训营599元，包含上述所有辅导内容,教案有120多页，包含书上知识点整理+大量案例+论文+行业报告，教案已经足够复旦考试所需了哈
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【狐狸社大全本系列】是另外出售的，不包含在上下半程中哦
半程班退费规则说明：
学生报名之后，哪些课程已经开课的，这部分钱不退，没有开始讲的课都可以退。比如：新闻学真题基训课程已开课，那么这部分不退款，你缴费的钱减去新闻学真题基训班价格299元，其余的退给你哈。这算是一个保底政策，避免学生经济损失，也让大家安心些
