云南大学真题解析 | 传播效果名词解释(2026)

（1）定义

狭义上指具有宣传或说服目的的传播行为在传播对象身上引起的心理、态度和行动的变化，通常意指传播行为在多大程度上实现的传播者的意图；广义上，指报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受众和社会产生的一切影响和结果的总和。

（2）分类

认知层面、情感层面、态度层面、行为层面。

（3）影响因素

传播者的公信力、信息的内容与表达方式、受众的媒介素养与个体差异、传播媒介的属性等。

（4）经典理论

使用与满足、沉默的螺旋、知沟、第三人称效果、培养理论等。

（5）价值

为媒体的内容生产、舆论引导、广告投放等传播实践提供理论依据，为社会秩序维持和社会规则制定提供参考。