今天是正月初三，2026年2月19日。
老话说“初一早，初二早，初三睡到饱”。经过除夕的守岁、初一的拜年、初二的回门，今天终于可以睡个懒觉、好好歇歇了。
但有一群人，可能还在惦记着另一件事——初三的学生和家长。
正月初三，距离中考还有不到四个月。往年这个时候，初三教室里早已是“刷题刷到天亮、卷子堆成山岗”的节奏。但今年，画风可能要变了。
就在春节前夕，教育部扔下一枚重磅炸弹：中考改革，要动真格的了！
今天，频海科技从数字化营销的角度，和你聊聊这场改革背后的深意——它不仅关乎教育，更关乎我们每一个营销人对“学习”“成长”“未来”的重新理解。
初三，你好吗？
先问一个扎心的问题：
如果你是初三学生，现在是不是正在刷题？刷了多少套？熬夜到几点？咖啡续了几杯？
如果你是初三家长，现在是不是正在焦虑？报了几个补习班？打听了几所高中？研究了几遍招生政策？
初三，从来不是一个轻松的年级。
它是“15岁定终身”的关口，是“一考定成败”的铡刀，是无数家庭焦虑的源头。死记硬背、机械刷题、超纲超标——这些词，几乎成了初三的代名词。
但今年，风向变了。
中考改革：刷题时代的“告别演出”
2月5日至6日，2026年度全国基础教育重点工作部署会在河北廊坊召开。教育部释放了一个明确信号：有序推进中考改革，减少超纲超标、死记硬背和“机械式刷题”。
这不是说说而已。教育部明确提出要开展中考命题质量评估，坚决砍掉超纲超标内容，逐步淘汰死记硬背、机械刷题类题型。
这意味着什么？
靠“刷题库、背模板”拿高分的时代，正在落幕。
未来的中考，将更重情境、重应用、重思维。试题要贴近学生生活实际、贴合社会发展现实，引导学生灵活运用知识、解决真实问题。
用大白话翻译一下：以后光会背不行，得会用。
中国教育科学研究院研究员储朝晖把这一转变概括为 “从选拔到发现”——不是简单取消中考，而是从单一评价转向多元评价，发现学生哪方面有优势、哪方面有兴趣，再让他朝着有潜能的方向发展。
教育的本质，从来不是选拔，而是发现。
AI时代，为什么中考必须变？
你可能会问：为什么是现在？
答案藏在一个词里：AI时代。
澎湃新闻的社论一针见血：人工智能技术快速发展，正重塑教育底层逻辑。智能化时代对人才的核心素养提出全新要求，单纯依靠机械训练培养的人才，已难以适应未来社会发展需求。
想想看：
当AI能秒答所有标准化试题，当大模型能生成任何模板化作文，当机器人能完成重复性劳动——我们的孩子还在刷题，刷给谁看？
未来的核心竞争力，不是“知道多少”，而是“能解决什么”；不是“背得多熟”，而是“想得多深”。
中考改革，正是对这一时代命题的回应。
给营销人的三重启示
作为数字化营销从业者，这场中考改革给了我们什么启示？频海科技总结了三点：
启示一：从“刷存在”到“真有用”
过去，很多营销的套路是“刷”——刷流量、刷曝光、刷点击。用户被海量信息包围，像极了被试卷淹没的初三学生。
但2026年，风向变了。GEO（生成式引擎优化）正在崛起，AI推荐不再只看“谁嗓门大”，而是看“谁真的有用”。
正如中考要淘汰机械刷题，营销也要淘汰无效刷屏。内容的价值，在于解决问题，而不只是占用眼球。
启示二：从“灌输”到“对话”
中考改革强调“情境”“应用”“思维”，本质上是把学生从被动的知识接收者，变成主动的问题解决者。
营销同样如此。今天的用户，早已厌倦了品牌单向灌输。他们想要的是对话，而不是独白；是共鸣，而不是说教。
“广货行天下”的案例很能说明问题：青少年们拍开箱视频、做产品测评、分享使用感受，用自己生产内容的方式，完成了从“消费者”到“传播者”的身份转换。
最好的营销，不是让用户听你说话，而是让用户替你说话。
启示三：从“短期冲刺”到“长期主义”
中考改革释放的另一个信号是：淡化升学竞争，引导教学回归育人本质。
这对营销人也是当头棒喝。
多少品牌还在追求“短期爆款”“流量收割”？多少营销还在用“刷单”“刷评”换取虚假繁荣？
真正能穿越周期的品牌，从来不是靠短期冲刺，而是靠长期主义——持续创造价值，持续赢得信任，持续陪伴用户成长。
就像那些被青少年喜爱的广货品牌，不是靠一次爆款，而是靠“科技产业互促双强”与“文化赋能”的双轮驱动，成为连接用户与地方文化的数字接口。
写在初三：愿你成为“会用”的人
今天是正月初三，按照传统习俗，今天也是“赤狗日”，不宜外出，宜在家休息。
但对于初三的学子和家长来说，今天的“休息”可能也带着几分心事。
我想对所有的初三学生说：
别慌
改革的阵痛，落在谁身上都疼。但请相信，这不是让考试更难，而是让学习更有意义。少刷一套题，多问一个“为什么”；少背一个公式，多想一个“怎么用”。
未来的中考，考的将不是你背了多少，而是你能解决什么。
我也想对所有的营销人说：
别怕
技术的变革，AI的冲击，流量的重构——听起来都很吓人。但请记住，无论工具怎么变，营销的本质不会变：理解人、连接人、服务人。
未来的营销，拼的将不是你会用多少工具，而是你能创造什么价值。
最后，用一句话共勉：
中考改革，刷题时代落幕；营销进化，流量思维退场。
愿我们，都成为“会用”的人——会用知识解决问题，会用技术创造价值，会用真诚赢得信任。
初三，加油！营销人，加油！
正月初三，愿你在休息中积蓄力量，在新的一年里，策马奔腾，一往无前！
附：本文核心数据来源
澎湃新闻《最新消息！事关中考改革》
澎湃新闻【社论】《推进中考改革，回归教育本质》
齐鲁晚报《人人都能上普高？专家：别把嵊泗、吉林当成“中考取消”的风向标》
中华网《告别“15岁定终身”！中考铡刀要拆了，教育部释放重大改革信号！》
山东教育新闻网《教育部：将有序推动中考改革，减少超纲超标、死记硬背和“机械式刷题”》
