几天前，“超长蛋挞”四个字再次登上微博热搜，然而这一次，跟在这款网红甜品后面的，却是它即将下架的消息。
从原始社会开始，基因就决定了人类与生俱来的囤积本能。在无法预测的危险环境下，越大、越高热量的食物，也就代表着越安全、越能够支撑生存。这样的动物天性并没有随着社会的进步和总体的富裕而退化殆尽，反而转换成不同的形态——会员日从零食批发店拎出的大袋小袋、书架上积灰已久的实体书，收藏夹中越堆越多的健身视频……
“囤积”早就不再是为了生存的权宜之计，而是慢慢演变成了一种“我得拥有”的控制性心理。是什么加固了这种本能、又将它塑造成了如今的形态？
我们这一代人，普遍成长在计划生育的浪潮中，家中的孩子少了，家长的注意力也就集中了，童年时期的我们大多都承受着过量的关注。对于人格发育期的孩子来说，家长们这样无私地“给予”，某种程度上也是一种“掠夺”；它掠夺了我们操控自己生活的机会、掠夺了许多自由选择的权利、于是进一步掠夺了我们学会“自负盈亏”的成长空间。
因此，一旦有机会，几乎没有“缺衣少食”过的我们还是会一次又一次地去囤积那些可能根本用不上、但却能在某一瞬间让我们感到“心下一动”的东西，潜意识里想要通过这样的方式消解不安，宴请年少的自己。
“超长蛋挞”的吸睛并不在于精致的外表、食材的噱头和新奇的口感，人们如此疯狂地追捧它，恰恰仅仅是因为它的「奇怪」，它什么都没有变，没有加任何东西，只是单纯地被放大了。
社会加速了，手指滑动屏幕的速度越来越快，所有产出者都在千方百计地利用猎奇的欲望去抓住受众的眼球，人们注意力的阈值被拉得越来越高，网红食品成为“网红”的门槛也在逐年提高。疲惫的大脑对「锦上添花」已经司空见惯，超现实的「奇怪」才能唤醒越来越贪婪的多巴胺。
另外，在提倡减脂养生、健康饮食的生活语境下，“明知不可为而为之”的禁忌感同样给予了我们源源不断的精神刺激。偶尔“暴食”的放纵营造了类似“奖励”的快感，再加上“超长蛋挞”火于国庆假期的“生逢其时”，可以说，这场“数着日子等放假”“哄自己上班上学”的游戏中，我们每个人既是摇铃的巴普洛夫，也是眼巴巴流着口水的小狗。
商家和网络赋予“超长蛋挞”各种符号化的标签，仿佛只要购买蛋挞就可以拥有聚焦的视线、超快的冲浪速度、“善待自己”的人设，甚至是有人与你同食一份蛋挞的陪伴。大家已经不能满足于单纯地获得，而是开始执着于“让别人知道我也有”。似乎在今天，只有完成“晒单”这个仪式，才能算真正的“拥有”。
“暴食”的概念于是逐渐从填满的“胃的空洞”变为填满“心的空洞”，情绪性进食、冲动性消费的背后，是我们越来越旺盛的想要取得关注和认可、以希由此获得价值感的需要。
或许，只有一个知道自己想要什么的完整灵魂，才能抵挡住各种诱惑，从肤浅陈旧的欲望和秩序中彻底逃脱。
节选自：知著网
