苏州大学新传考研真题分析 | 【2022年440简答题】简述受众研究的三个观点

参考答案

受众研究是传播学的核心领域，其基本问题是“受众是谁、受众能做什么”。围绕这一问题，传播学历史上形成了三种代表性的受众观：被动受众观、主动受众观与主体受众观。三种观点从不同维度揭示了受众的复杂角色。

一、被动受众：媒介操控下的客体

被动受众观源于大众社会理论，将受众视为原子化、分散的个体。受众在接触新闻信息过程中处于被动和被操作的地位，媒介通过满足需要进而塑造需要使受众形成依赖。这一观念将受众视为信息子弹的靶子，传播者以自我为中心确定传播内容，对受众实施意识形态控制。

二、主动受众：意义建构下的主体

在这一视角下，受众是主动的存在，新闻传播者传播信息是尽服务者之责，受众成为新闻传播活动的中心所在。该观点的积极意义在于矫正被动受众观、消解传播者控制、确定受众中心地位，但也被批评忽视社会因素、利益关系与文化意识形态制约。

三、主体受众：传播权利的享有者

受众的主体性体现为他们在传播过程中作为社会成员享有的基本权利，涵盖自主选择媒介、自由传播信息、获取公共信息以及接近和使用媒介表达意见等各个方面。这些权利共同确立了受众作为传播活动参与者的主体地位，也要求传媒承担起向受众开放的责任和义务。

从被动到主动，从客体到主体，受众观的演变折射的是传播权力关系的变迁。在数字时代，受众既是信息消费者也是内容生产者，既是市场数据也是权利主体。如何在技术赋能与权利保障之间寻求平衡，仍是受众研究需要持续回应的命题。

回答这道题别把三个观点拆成三段各说各话，关键是串起一条演变线。被动受众来自大众社会理论，把人看成原子化的靶子，媒介喂什么就接什么。主动受众把重心移到受众这边，强调意义建构和选择权，但也被批评忽略了社会结构和文化制约。主体受众更进一步，落到传播权利上，自主选择、自由表达、接近媒介这些权利让受众真正成为参与者。答题时最好点一句，这三种观点不是简单谁取代谁，而是不同维度看同一个问题。最后可以说，数字时代受众既是消费者又是生产者，既是数据又是权利主体，这个张力还在。这样答有脉络，不散～

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