引言
从校园课堂到商业战场
只有一场毕设的距离
2026年4月28日，浙大城市学院欣瑞大厦1020教室内，一场关于传媒人才培养的“破冰之试”火热上演。由新闻与传播学院主办的“校企协同·共创未来——2026届‘企业命题·真题真做’毕业设计答辩会”圆满落幕。
这不仅是一次学术成果的集中检阅，更是学院深耕产教融合、打破教学“围墙”的里程碑式创新：首次引入业界专家组团评审，让市场实效成为检验教学成效的“试金石”。
01
破壁·深耕·奔赴：校企协同的“新传逻辑”
答辩会伊始，数智与品牌传播系主任王佳向全场师生深入阐述了本次活动的宗旨。她指出，将毕设答辩搬出校园、引入市场评估，是学院应用型人才培养模式的一次重要创新。随后，王佳老师隆重介绍了本次答辩会的评审嘉宾阵容，他们是来自华数文化、耕香生物（JUNPING）、及时沟通、电视淘宝、宇幻星辰等企业的资深专家。这些活跃在商业前沿的“实战派”导师，将以真实的市场标准，对学子们的创意成果进行全方位审视。
随后，教学副院长顾杨丽以“校企协同，共创未来”为题，用“破壁、深耕、奔赴”三个关键词，描绘了学院推动教学创新的坚定决心。“破壁”，是打破校园与行业的围墙，让课堂直通产业一线；“深耕”，是扎根专业能力，将前沿需求融入日常教学；“奔赴”，则是师生一起，以奔跑的姿态拥抱瞬息万变的传媒生态。她强调，引入企业评委联合评审，本质上是构建一种“行业与专业联动、教学与产出贯通”的深度合作模式，让学生的成果直接接受市场检验，在真实的反馈中迭代成长。
02
真题真做：
把论文写在品牌增长的赛道上
本次毕设的核心亮点在于一个“真”字。选题不再是“空中楼阁”，而是直面华数文化、耕香生物（Junping）、及时沟通、电视淘宝、宇幻星辰等企业的真实商业诉求。
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现场方案创意纷呈、视角多元，尽显新传学子的敏锐洞察：
文化跨界：当“国漫”元素深度植入音乐节策划，打造打造虚实共生的国潮文化现场体验；
视觉革新：“酸性艺术”与品牌调性的撞击，重新定义年轻态审美；
技术赋能：AIGC技术不再是口号，而是被实打实地应用于内容生产，为品牌传播注入智能创意，展现了学子们驾驭前沿工具的硬核实力。
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03
企业评审：
从学术答辩到职场预演
本次答辩会创新性地引入“校企协同评审机制”。来自品牌方的业界专家与院内导师并肩坐镇，构建起“双导师”评审方阵。
不同于传统的学术答辩，评委们以专业的眼光，从市场与消费者洞察、核心策略与创意、营销传播设计、可执行性与预算控制、效果评估与ROI预测等多个维度，对学生进行犀利而精到的点评与追问。现场金句频出，既有对企业痛点的精准点拨，也有对创意落地的务实建议。
“方案很好，但执行成本如何控制？”
“针对Z世代的洞察，是否具备可持续转化力？”
这种借鉴工程教育模式的“双导师”评审，确保了评价体系既具备学术深度，又兼具产业创新与应用潜力。评委们的“实战指导”，让学生们的方案告别了“纸上谈兵”，真正具备了商业落地价值。一位参与答辩的同学感叹：“企业评委的几个问题，直接让我们意识到，好创意还需要经得起成本与转化的推敲，这种收获是在普通课堂里难以获得的。”
04
实效检阅：
在“市场标准”下交出高分答卷
经过严谨的协同评审，一批优秀的毕设成果脱颖而出。企业方代表亲自为获奖团队颁奖，这不仅是对创意的认可，更是对学子们专业素养的最高褒奖。在答辩过程中，同学们系统展示了从市场分析到创意执行的完整策划链，方案普遍聚焦“品牌年轻化”“科技赋能创意”等时代命题，直面企业现实挑战，展现出新一代传媒人深刻的市场理解与专业担当。
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优秀成果的诞生，离不开合作企业的鼎力支持。颁奖结束后，教学副院长顾杨丽代表学院，向华数文化、耕香生物（JUNPING）、及时沟通、电视淘宝、宇幻星辰等企业郑重颁发了“实战命题·卓越贡献奖”奖杯，以此感谢他们以真实的商业命题为学生搭建成长阶梯，以无私的实战指导为毕设注入市场灵魂。一座座奖杯，铭刻的是校企双方以“真题”为纽带、共育传媒新力量的共同承诺。
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05
结语
此次活动在师生与业界嘉宾的热烈交流中圆满落幕。一场答辩，搭建起了一座桥梁。学院以本次校企协同评审的实践，成功构建了一个“企业出题、师生答题、市场判题”的闭环。这不仅是深化产教融合、推动教学创新的生动缩影，更为培养能够适应未来复杂媒体环境、兼具专业素养与市场敏锐度的复合型传媒人才，铺就了坚实而宽广的道路。
文字：杨卉琪 袁楹泞
图片：杨卉琪 袁楹泞
指导老师：王佳
排版：媒编部 徐凡雅
编辑：葛储瑜
责任编辑：王琦
审核：李靓
终审：顾杨丽
