一、考情：
二、真题解析
以2025·5·11 烟台市——芝罘区真题为例
1.杭州两家科技企业创始人在接受采访时，对创业初心与发展路径表达了不同观点：宇树科技创始人王兴兴说“当初只是抱着试试看的心态，没想过能走这么远”；游戏科学创始人冯骥在《黑神话·悟空》成功后坦言“踏上取经路比抵达灵山更重要”。请结合自身经历或社会实际，谈谈你的理解。
【参考答案】
各位考官，接下来我谈谈对这两位创始人观点的理解。
在我看来，王兴兴的“试试看”是始于热爱、轻装出发的初心，冯骥的“取经路更重要”是忠于坚守、享受过程的笃定，二者看似不同，实则道出了成长与成事的核心真谛：起步无需预设终点，坚持走好过程，方能行稳致远。
王兴兴抱着试试看的心态创业，最终让宇树科技成为行业标杆，这告诉我们，很多伟大的事业，往往始于一份纯粹的热爱与勇敢的尝试。不必因畏惧未知而止步，也不用强求一开始就规划好所有路径，放下功利心、摒弃焦虑感，大胆迈出第一步，才是成事的起点。就像很多基层工作者，初入岗位时未必能预见未来的成绩，只是抱着服务群众的简单想法，在点滴实践中慢慢积累，最终实现自身价值。
冯骥认为“踏上取经路比抵达灵山更重要”，则点明了过程的价值。《黑神话·悟空》的成功，绝非一蹴而就，而是数年打磨、历经坎坷的结果。取经路上的磨难、探索中的坚守，远比最终的成功更有意义。这也印证了社会实际：无论是企业发展，还是个人成长，结果固然重要，但过程中积累的经验、磨砺的意志、沉淀的能力，才是支撑我们走得更远的根基。如果只执着于终点，很容易急功近利；唯有专注过程、脚踏实地，才能在前行中不断突破。
结合自身而言，我们在备考、工作中也应如此，既要敢尝试、不纠结于起点是否完美，也要重过程、不浮躁于结果是否速成。以纯粹之心起步，以坚守之心前行，方能在自己的领域收获成长，实现目标。
2.文旅推介已成为地方展示特色魅力、带动经济发展的重要窗口，一些地方干部为吸引游客，在营销方式上不断创新。但实践中也不乏剑走偏锋者，从俊男靓女的媚俗化表演，到搞怪扮丑的庸俗化套路，再到肤浅浮夸的娱乐化宣传，文旅营销画风逐渐走偏、举止愈加出格，引发社会争议。对此，你怎么看？
【参考答案】
各位考官，下面我谈谈对这一现象的看法。
文旅营销创新本是为地方文旅赋能，但当下出现的媚俗化、庸俗化、娱乐化乱象，不仅违背文旅发展初衷，更透支地方公信力，我对此坚决不认同，需及时纠偏。
这类乱象危害极大。其一，消解文化底蕴。媚俗表演、扮丑套路等形式，将地方独特的历史文化、民俗风情简化为博眼球的噱头，让厚重文化变得肤浅空洞，失去原本的魅力与价值。其二，损害游客体验。过度娱乐化的宣传与实际体验脱节，游客慕名而来却失望而归，不仅破坏地方口碑，也打击长期文旅消费信心。其三，误导发展方向。盲目追逐流量而忽视品质建设，会导致资源错配，挤占用于基础设施、公共服务的资源，不利于文旅产业健康可持续发展。
深究原因，一是政绩观偏差。部分干部急于求成，追求短期流量数据，忽视文旅发展的长期性与系统性，试图用“博眼球”捷径替代扎实建设。二是营销能力不足。缺乏对地方文化的深度挖掘能力，找不到特色与流量的结合点，只能照搬低俗套路。三是监管引导缺位。对文旅营销的边界缺乏明确规范，对不良现象监督、惩处力度不足，导致乱象蔓延。
要推动文旅营销回归正轨，需多方发力。一是干部要树立正确政绩观，深耕地方文化内涵，挖掘特色资源，将文化底蕴转化为有品质、有温度的旅游产品。二是营销要坚持创新与守正并行，结合地域特色打造差异化IP，如通过纪录片、文化展、特色体验等方式，讲好地方故事。三是监管要强化引导与规范，明确营销红线，建立科学的考核评价体系，将游客满意度、产业可持续性纳入考核，引导文旅产业走高质量发展之路。
文旅营销的核心是“以文塑旅、以旅彰文”，唯有坚守文化初心，注重品质内涵，才能让地方文旅真正“留得住人，传得开名”。
