🟠推文使用步骤：
1️⃣先看院校真题，花5-10分钟独立思考答题思路和框架；
2️⃣对照厂子答案，补充思路角度、语料、案例和论述逻辑；
3️⃣对于遗漏的知识群，补充相关内容到自己的笔记；
4️⃣对于未知的前沿理论，检索论文补充进自己的资料库。
为什么品牌出海要讲好故事？
2025年 专硕334 论述题 （20分）
这道题是广告学的综合类题目，涉及到广告学品牌传播的内容，提问方式直接了当，就是问在品牌出海中品牌叙事/故事有什么意义价值，在广告学课程中有对相关内容进行补充。也可以结合国际传播中为什么要讲好中国故事的知识点进行举一反三。需要注意的是这个题目一定要有案例。
关于品牌传播的考题在民大的历年真题中多次出现，如：
品牌共识（2023年，334名词解释，5分）
品牌聚合价值（2022年，334名词解释，6分）
品牌个性论（2021年，334名词解释，5分）
答题思路与框架：
思路一：
可以抓住题干中的品牌故事，从品牌故事入手，分析品牌故事在品牌出海中的意义价值。参考角度如建立与海外用户的情感链接，构建品牌差异化，强化品牌海外认知等等。
答题框架参考：
一、构建情感链接，赢得用户信任
二、打造差异化叙事，突破同质化竞争
三、提升品牌声量，强化海外认知
四、阐明价值主张，传递品牌内核
思路二：
可以抓住题干中的品牌出海，结合国际传播相关专题分析为什么要讲好中国故事来进行作答。
答题框架参考：
一、打破刻板印象，重构国家形象
二、打造差异优势，突破同质化竞争
三、降低文化折扣，融通共同价值
四、引导文明对话，提升文化软实力
品牌出海是指企业将其品牌、产品或服务推向国际市场，从而在全球范围内建立品牌影响力。随着国际化趋势的进一步加强，中国品牌出海面临着“不出海就出局”紧迫局面，品牌出海中讲好故事是一项关乎生存和发展的核心战略。因此讲好品牌故事应通过构建情感链接，打造差异化叙事，实施在地化传播，传递价值主张等方式实现。
一、构建情感链接，赢得用户信任
建立与海外消费者的情感链接是取得用户信任的前提，当下，新生代用户在选购产品、服务时，更加注重情感诉求。一个能够打动人心的品牌故事更能在短时间内强化品牌识别度，并能有效地唤起用户的价值认同和情感共鸣。例如喜茶“下午茶追求清爽口感，社交需要高颜值载体”的品牌叙事，成功激发了海外用户的需求共鸣和购买欲望。
二、打造差异化叙事，突破同质化竞争
建立品牌差异化是品牌从互联网环境下一众同质化品牌信息中脱颖而出的关键。新生代用户的个性需求不断加大，构建具有独特个性与情感的品牌故事，能够为用户提供除产品、服务本身之外的情感价值，能够满足用户对自我身份认同的深层心理需求。例如泡泡玛特宣传片传递的“这世界太纷纷扰扰我们只寻求那1%的共识”。这样的品牌故事满足了用户追求个性化的诉求，也使得品牌得以超越同质化竞争，在用户心目中确立无可替代的差异化定位。
三、实施在地化战略，强化海外认知
在品牌实施出海过程中，因中外文化的差异会导致编码和解码的错位，从而导致品牌海外传播效果大打折扣。助力品牌提升海外认知度，品牌故事就要与当地的历史人文、社会议题、民众情感进行融合，实施在地化传播。例如海康威视在出海实践中邀请专家用本土语言和案例解读产品，建立本地化售后服务团队，全方位打破品牌出海的传播壁垒，提高海外用户的认知。
四、阐明价值主张，传递品牌内核
品牌故事可以很好地表达品牌的价值主张，并向外界传达品牌的美好愿景，有助于用户更好地理解品牌并提升对品牌的认可，建立品牌与用户之间的价值共识。例如比亚迪的“为地球降温1℃”的品牌愿景，传递了坚持可持续发展的价值主张。这类品牌故事能够体现品牌在为消费者提供产品之外，还有更高的行业和社会意义上的追求。
正如习总书记所强调的，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，品牌出海不仅是企业谋求发展的需要，更是传播中华文化，提升文化自信的重要途径，面对激烈的全球化市场竞争新局面，品牌故事的构建将成为助力品牌出海的重要驱动力，让中国品牌不仅“走出去”，更要“走上去”。
（1011字，20分）
💬菲利普·科特勒认为，与“广播”式的传统广告相比，数字时代的内容是一种“对话”。在初步获取价值认同的基础之上，通过内容引发价值共鸣是品牌与消费者加深价值关系的重要途径。
💬菲利普·科特勒曾说，在注意力稀缺和信息碎片化的世代，品牌需要创造属于自己的Wow Moment （惊叹时刻）。
💬2025年10月9日，中央广播电视总台在京举办“品牌强国工程”成员单位交流活动，活动聚焦中国品牌出海主题，围绕国际合作机遇与出海策略进行交流。“品牌强国工程”是总台联合相关部委推出的国家传播工程，旨在依托总台影响力讲好中国品牌故事，推动中国品牌全球发展，与合作伙伴携手助力众多中国品牌走向世界。
