In his book The Tipping Point, Malcolm Gladwell argues that "social
认为 社会
epidemics" are driven in large part by the actions of a tiny minority of
推动 很大程度上 行为 极少数
special individuals, often called influentials, who are unusually informed,
与众不同的 有影响力人士 见识广博
persuasive, or well connected. The idea is intuitively compelling, but it
有说服力的 人脉广 直觉上 令人信服
doesn't explain how ideas actually spread.
解释 观念 传播
马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)在《引爆点》(The Tipping Point)一书中指出，"社会流行病"在很大程度上是由极少数特殊个人的行为驱动的，这些人通常被称为有影响力的人，他们见多识广、有说服力或人脉广泛。这个想法在直觉上很有说服力，但它无法解释想法实际上是如何传播的。
The supposed importance of influentials derives from a
所谓的 重要性 有影响力人士 源于
plausible-sounding but largely untested theory called the "two-step flow
貌似合理 未经证实的 叫做 两级流动传播
of communication": Information flows from the media to the
信息 流动 媒体
influentials and from them to everyone else. Marketers have embraced
有影响力人士 其他人 营销人员
接受
the two-step flow because it suggests that if they can just find and
因为 认为 找到
influence the influentials, those select people will do most of the work for
影响 有影响力人士 精挑细选出来的 为他们完成大部分工作
them. The theory also seems to explain the sudden and unexpected
例如 似乎 解释 突然 出人意料的
popularity of certain looks, brands, or neighborhoods. In many such cases
受欢迎 某些时代 时尚 品牌 地段
情况
a cursory search for causes finds that some small group of people was
粗略的 调查 原因 发现 一小部分人
wearing, promoting, or developing whatever it is before anyone else paid
穿戴 推广 开发 其他所有人
attention. Anecdotal evidence of this kind fits nicely with the idea that
留意 证据 种类 与…高度契合 观点
only certain special people can drive trends.
特定 推动潮流
所谓影响者的重要性源于一个听起来似是而非但基本上未经检验的理论，称为"传播的两步流"：信息从媒体流向有影响力的人，再从他们流向其他所有人。营销人员接受了两步流，因为它表明，只要他们能找到并影响有影响力的人，那些精选的人就会为他们完成大部分工作。这个理论似乎也能解释某些外观、品牌或社区的突然和意外的流行。在许多这样的情况下，粗略地搜索原因会发现，在其他所有人注意之前，有一小群人在穿着、推广或开发这些东西。这种轶事证据与只有某些特殊的人才能推动潮流的观点非常吻合。
In their recent work, however, some researchers have come up with the finding that influentials have far less impact on social epidemics than is generally supposed. In fact, they don't seem to be required at all.
近期 然而 研究人员 得到结论
有影响力人士 小的影响 社会流行潮
通常的 猜想 事实上 似乎 需要
然而，在最近的研究中，一些研究人员发现，有影响力的人对社会流行的影响远不如人们通常认为的那么大。事实上，它们似乎根本就不是必需的。
The researchers' argument stems from a simple observation about social influence: With the exception of a few celebrities like Oprah Winfrey—whose outsize presence is primarily a function of media, not interpersonal influence—even the most influential members of a population simply don't interact with that many others. Yet it is precisely these non-celebrity influentials who, according to the two-step-flow theory, are supposed to
研究人员 观点 源于 简单的 观察 社会影响 除了 名人 像
非凡影响力 主要的 作用 媒体 人际（涉及人与人之间关系的）
即使 有影响力的 人
简单的 交往
明确的 非名人 有影响力人士
根据 两级流动理论 认为
drive social epidemics, by influencing their friends and colleagues directly. For a social epidemic to occur, however, each person so affected must then influence his or her own acquaintances, who must in turn influence theirs, and so on; and just how many others pay attention to each of these people has little to do with the initial influential. If people in the network just two degrees removed from the initial influential prove resistant, for example, the cascade of change won't propagate very far or affect many people.
推动 社会 潮流 影响 朋友 同事
直接地 社会流行病 发生 然而 被影响 影响 自己的 熟人 反过来 影响 等等
关注 没有多大关系 最初的 有影响力人士 互联网 层级 相隔 最初的 表现出 无动于衷 例如 瀑布流 变化 传播 影响
研究人员的论点源于对社会影响力的一个简单观察：除了奥普拉·温弗瑞(Oprah winfrey)这样的少数名人之外——她的巨大影响力主要是媒体的作用，而不是人际关系的影响——即使是人群中最有影响力的成员也不会与那么多其他人互动。然而，根据两级流理论，正是这些非名人的有影响力的人，通过直接影响他们的朋友和同事，被认为是推动社会流行的人。然而，要使社会流行起来，每一个受影响的人都必须影响他或她自己的熟人，这些熟人又必须影响他们的熟人，如此循环往复：有多少人关注这些人与最初的有影响力的人没有多大关系。例如，如果网络中与最初有影响力的人仅相差两个等级的人被证明是抗拒的，那么变化的级联就不会传播得很远，也不会影响到很多人。
Building on the basic truth about interpersonal influence, the researchers studied the dynamics of social influence by conducting thousands of
基于.. 基本事实 人机影响 研究人员 研究 动态 社会 影响 事实 数以千计的
computer simulations of populations, manipulating a number of variables
计算机 模拟 人群 操纵 许多
变量
relating to people' s ability to influence others and their tendency to be
与.......相关 能力 影响 倾向
influenced. They found that the principal requirement for what is called
被影响 首要的 条件 所谓的
"global cascades"—the widespread propagation of influence through
全球瀑布流 广泛的 传播 影响
通过
networks—is the presence not of a few influentials but, rather, of
存在 有影响人士
a critical mass of easily influenced people.
大量 受影响的
基于人际影响的基本事实，研究人员对人群进行了数千次计算机模拟，操纵了一些与人们影响他人的能力和他们被影响的倾向有关的变量，从而研究了社会影响的动态。他们发现，所谓的“全球级联效应”——影响力通过网络的广泛传播——的主要要求不是有几个有影响力的人的存在，而是容易受到影响的人的临界数量。
mass
n.大量；众多；质量
a mass of people大量的人群
n.质量；量
the mass of the object物体的质量
n.（宗教）弥撒
attend mass参加弥撒