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文章来源：
四季读书网
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直击西法大真题 | “意见领袖” 8年考4次到底怎么理解?
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直击西法大真题 | “意见领袖” 8年考4次到底怎么理解?-关注令师兄，助你一战成硕- 在备考过程中，真题的重要性是不言而喻的。只有把握真题的考查趋势，才能把握好专业课学习的重心和方向。 历年真题能够最快帮助我们了解西法大的考试风格，甚至能够从真题中发现考察的重点。根据历年真题我们也能够发现，西北政法大学新传真题中会重复考察某些知识点，比如新闻敏感，媒介审判，新闻失实等等，所以大家不要忽视真题的重要性啦！ 学习真题不仅能够熟悉老师的出题思路，还可以“捡漏”，万一碰到又考过的原题，就等于是白白送分啦。 因此从今天起，我们将推出“直击西法大真题”栏目，持续为大家详解西北政法大学新传历年真题，以及与之相关的一些知识点，为大家提供最强的专业课学习干货。 “直击西法大真题”栏目不仅是对以往的真题进行解答，我们还添加了与真题相关的内容，这些内容与真题考察的知识密切相关，也是极易成为考察内容的。同学们可以对真题自己先进行回答，然后再看师兄给的详细答案作为参考，并补充相关知识，事半功倍！ “意见领袖”这个基础概念，在过去8年里4次出现在学硕707新闻传播理论这门科目的真题中，而且3次都以简答题的形式考查，1次以名词解释的形式考查： ■ 2021年简答：请简述意见领袖的特点及其在大众传播中的主要作用。 ■ 2018年简答：什么是意见领袖?它具有什么特征?结合实例论述它如何引导社会舆论? ■ 2017年简答：意见领袖的定义和特点。 ■ 2025年名词解释：意见领袖。 可以看到，真题中对于“意见领袖”的定义、特点、作用，以及其如何引导社会舆论等等都有考查到，西北政法大学对于这个知识点考查，可以说是非常细致了。 意见领袖 Opinion Leader #01定义 意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两级传播中提出的的一个概念，是指在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。 意见领袖是在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。尽管不一定是团体正式领袖，但其往往消息灵通、精通时事；或足智多谋，在某方面有出色才干；或有一定人际关系能力而获得大家认可从而成为群众或公众的意见领袖。 意见领袖是两级传播中的重要角色，具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了 传播速度并扩大了影响。新媒体语境下，微博大 v 是意见领袖的典型代表。 #02 特征 1.与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。 2.意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。 3.意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。 4.意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。 #03作用 （1）加工和解释的作用 意见领袖的首要作用表现为对先行接收到的大量信息进行加工与解释，而后以人际传播的方式传达给其他受众或追随者。方式有：添枝加叶，客观复述，裁剪回避等。 （2）扩散和传播的作用 大众传播的讯息不是全部都能直达受众，有时候需要意见领袖把讯息扩散和传播给他们周围最普遍的大众。 （3）支配和引导受众的作用 意见领袖能够对他的追随者或被影响者的态度、行为起到支配、引导作用。不同的意见领袖，发挥的作用不一样；不仅影响着他们说什么、看什么，甚至有时候还支配着他们怎么说、怎么看。 （4）协调或干扰的作用 如果传播者传递的是符合意见领袖及其团体需要的或者为其接受的观点，那么意见领袖就会促成大众传播效果的形成；相反，就会干扰大众传播效果的形成。 除了以上这些，对于网络意见领袖、新媒体时代的意见领袖这些相关的知识点，也都需要掌握。 网络意见领袖 Network Opinion Leader 新意见领袖，又称网络意见领袖，是相对于传统意见领袖而言的，主要是指通过网络平台传播信息和发表观点的意见领袖。新意见领袖是互联网催生的一股全新的社会力量，新意见领袖群体出现是网络“去中心化—再中心化”的必然结果，无论是虚拟世界还是现实社会，其产生的影响都是巨大的。 新媒体时代的意见领袖 Opinion Leaders In The New Media 社交媒体时代意见领袖从信息传播者转变为意见的解读者，大众传播一一意见领袖——公众是一条非常稳固的信息传递链，意见领袖最先获得信息的第一手资料，然后连同自己的观点倾向一起传递给公众，影响着舆论的发展方向。 此时，传统意见领袖主要扮演的是信息传播者的角色。但是，网络凭借其强大的传播能力，实现了用户与用户之间信息的直接传播，传统意见领袖的传播者角色被弱化了，更多地表现为信息的解读者和意见的表达者。 #01.特征表现 在新媒体时代，意见表达比信息传播能够获得更多的关注度，这也成为当下新意见领袖乐于发表意见的原因之一，而不是简单的传播信息。 01.社交媒体时代单一专业型意见领袖与多型意见领袖并存 首先，与现实中的意见领袖一样，社交媒体意见领袖也是“术业有专攻”，他们在特定的领域中安营扎寨，借助网络平台解读并传播专业性资讯，从而积聚影响形成一定的权威性。如吴晓波、薛兆丰等经济学家通过解读经济事件而吸引了许多追随者。 与此同时，网络技术的去中心化打破了各专业领域之间的区隔，也降低了信息生产与传播的门槛，在此语境中，社交媒体意见领袖正逐渐向多型意见领袖转变。 02.社交媒体时代意见领袖呈现跨界行动的特征 多型的社交媒体意见领袖并不圈于单一的专业领域，而是在不同领域中广泛驻足，表现出明显的跨界行动的特征。例如，作为社会公共事务传播的重要场域，微博中驻扎的各界名人都热衷于关注社会公益、公共卫生、社会安全等公共事件，娱乐明星、商业大亨、作家、媒体人等都是社会公共事件扩散的重要节点。 03.社交媒体中的意见领袖具有显著的互动性 传统的意见领袖将自己的观点传达给受众，并对他们产生影响。而在新媒体时代，网民能够像传者那样互动传播信息、发表观点。 对社交媒体中的意见领袖而言，对受众的影响不再是单向的：他们可以通过留言、评论等各种方式与受众互动，在大家共同关注的问题上交换看法。 这种交流，一方面使得意见领袖的意见更深层次地对受众发生影响，另一方面，受众的观点和意见也会反过来促进意见领袖的思考，使得这种探讨朝着全面、理性的方向发展。 #02.变化 意见领袖在新媒体环境下的变化 （1）内涵和外延都得到了延展 （2）社会影响力进一步强化 （3）越来越具有媒体的属性，承载着信息源、信息桥和意见提供者等多种属性 （4）群落化、集聚化等趋势加强 （5）话语权力结构具有集权性、等级化等新特点 （6）已经初具公共知识分子属性，并呈现出跨界性特点 西法大对于“意见领袖”的考查主要是在简答题中，该知识点属于基础知识的范围，同学们需要掌握关于意见领袖的概念和特点以及作用，还需要关注到意见领袖在新媒体环境下的变化。 其实大部分内容传播都需要意见领袖的推动，所以意见领袖所涉及的案例十分广泛，基本上任何一个爆火议题都可以作为意见领袖的案例。所以同学们也需要积累案例来充实自己的答案哦。 扫码加入交流群
