考察范围：专硕 334 侧重实务 + 广告营销 + 前沿热点，专硕 440 侧重传播学理论、新闻史、媒介研究；学硕偏向中外新闻史、传播学派、学术理论、广电 / 出版专项，学硕与专硕考点互通，大量理论交叉重复考察。现在专硕和学硕合卷后，整体的考情趋于新特色。 重复特征：极少重复原题，但核心理论、概念、题型、专题高频循环考察；同一考点会变换名词解释、简答、论述、材料分析多种形式出题。 趋势变化：2021 年后智媒、AIGC、数据新闻、短视频、乡村传播、媒介伦理等前沿考点占比大幅提升；民族传播、传媒经济、国际传播为院校特色固定考点。 题型固定：名词解释、简答、论述为必考题型；实务（消息、评论、策划）、广告 / 营销策划是 334 分值大户（合计 110 分左右），常年稳定出题。
高频概念 | 考察年份 | 补充说明 |
创新扩散理论 | 2021、2023 | 常搭配新媒体、短视频、乡村传播出题 |
沉默的螺旋 | 2022、2023 | 经典必背，偶尔延伸简答 / 论述 |
拟态环境 | 2022、2023（专硕 / 学硕） | 新媒体环境下的变化是延伸考点 |
议程设置 | 2019（专硕）、2021（学硕）、2020（专硕） | 多结合舆论、危机传播考察 |
把关人 | 2019（专硕 440）、2019（学硕） | 智媒时代把关变迁为热门延伸题 |
高频概念 | 考察年份 | 补充说明 |
新闻失实 | 2023、2026（专硕 334） | 配套简答 “新闻失实类型” 重复考察 |
最小伤害原则 / 新闻伦理 | 2024（专硕 334）、2020（专硕 440） | 实务评论、论述题高频延伸 |
新闻真实 | 2020（学硕）、2024（专硕334）、2021（专硕440） | 智媒时代衍生考点，逐年升温 |
高频概念 | 考察年份 | 补充说明 |
ADX 广告交易平台 | 2021、2025（专硕 334） | 数字广告高频考点，两年重复 |
USP 理论、STP 理论 | 2020、2022（专硕 334）、2021（学硕） | 广告学理论题必背理论 |
高频概念 | 考察年份 | 补充说明 |
AIGC / 生成式人工智能 | 2024、2026（专硕 334） | 近三年热点，名词解释 + 简答 + 论述全覆盖 |
计算宣传 / 计算传播学 | 2024、2026（专硕 334） | 智能传播分支，连续两年考察 |
策展新闻 / 融合新闻 | 2023、2024、2025（专硕） | 新媒体新闻形态，高频轮换出题 |
算法新闻 | 2024（学硕 820）、2021（专硕） | 智媒核心，跨学硕专硕重复 |
高频概念 | 考察年份 | 补充说明 |
黄色新闻 | 2019（学硕）、2022（专硕 440） | 中外新闻史经典考点 |
伯明翰学派 / 多伦多学派 / 芝加哥学派 | 2022、2024（学硕 + 专硕） | 传播三大学派，轮流考察 |
新记《大公报》 | 2022、2023（专硕 440） | 中国新闻史核心篇目 |
概率抽样、内容分析法、民族志、控制实验法，2023—2026 年连续出现在名词解释 / 简答中，属于方法论固定考点。
备考使用建议
