北京联合大学新传考研真题|宣传

周二名解：宣传

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【宣传】

【定义】通过运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想从而引导人们的行动的一种社会行为，

【基本职能】就是传播一种观念。

【拉斯韦尔】指出宣传是为了特定目的操作符号

【特点】宣传具有目的性、倾向性、社会性等特点，

【分类】公益宣传与商业宣传，其体现出不同的效益追求

【形式】可通过多种形式（如文字、口头、音像等）实现，

【服务】常服务于政治、商业、文化等领域。

【对比】与新闻相比，两者有一定的交叉如新闻具有宣传的属性，可以用于宣传，为宣传服务，新闻与宣传相互渗透且都可以传递信息

，但新闻侧重传播信息，宣传侧重传播观念，两者在出发点、传播方式和要求上存在差异。

【辩证】宣传需要掌握一定技巧，正如一面两面提升宣传技巧指出，若一味强调一方的观点可能会引起读者的反抗心理，同时在进行两面提示宣传时若掌握不好双方观点呈现的度便有可能有为对立观点宣传的风险。

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