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【生词短语】

单词

1. design /v. 设计；旨在

2. lure /v. 引诱，诱惑

3. average /adj. 普通的，平均的

4. institute /n. 协会，机构

5. carry /v. 备货，售卖（商品）

6. item /n. 商品，货品

7. sheer /adj. 纯粹的，庞大的

8. volume /n. 总量，数量

9. available /adj. 可选购的，可用的

10. overload /n. 超负荷；v. 使超载

11. brain-scan /n. 脑部扫描

12. experiment /n. 实验

13. demand /n. 耗费，需求

14. rationally /adv. 理性地

15. selective /adj. 有选择的

16. emotionally /adv. 情绪化地，凭心情地

17. accumulate /v. 积攒，堆满

18. cart /n. 购物车

19. intend /v. 打算，计划

短语

1. lure sb. into doing sth. 引诱某人做某事

2. as much …as possible 尽可能多……

3. within its doors 在店内

4. the+比较级，the+比较级 越……，越……

5. according to 根据

6. tens of thousands 数万

7. sheer volume of … ……的庞大数量

8. send sb. into a state of… 使某人陷入……状态

9. information overload 信息过载

10. decision-making /n. 做决定

11. stop doing sth. 停止做某事

12. instead begin to do 转而开始做

13. intend doing/to do sth. 打算购买

【逐句翻译】

1. The supermarket is designedto lure customers into spending as much time as possible within its doors.

【结构分析】

被动语态主干The supermarket is designed；不定式to lure…作目的状语；lure搭配into spending。

【参考译文】

超市的设计初衷就是引诱顾客在店内停留尽可能久的时间。

2. The reason for this issimple: The longer you stay in the store, the more stuff you’ll see, and the more stuff you see, the more you’ll buy.

【结构分析】

主句：The reason…is simple；冒号后两组“the+比较级”并列句式作解释。

【参考译文】

原因很简单：在店里待得越久，看到的商品就越多；看到的商品越多，买的东西也就越多。

3. And supermarkets contain a lot of stuff.

【参考译文】

而且超市里的商品琳琅满目、数量繁多。

4. The average supermarket, according to the Food Marketing Institute, carries some 44,000 different items, andmany carry tens of thousands more.

【结构分析】

and连接两个并列分句；according to…插入语作状语。

【参考译文】

据食品营销协会统计，普通超市约售卖44000种商品，不少超市还要再多上万种货品。

5. The sheer volume of available choice is enough to send shoppers into a state of information overload.

【结构分析】

主干The sheer volume…is enough；不定式to send…作结果状语。

【参考译文】

可选商品数量过于庞大，足以让消费者陷入信息过载的状态。

6. According to brain-scan experiments, the demands of so much decision-making quickly become too much for us.

【结构分析】

介词短语作状语；主干the demands become too much。

【参考译文】

脑部扫描实验表明，频繁做选择带来的脑力消耗很快就会超出我们的承受范围。

7. After about 40 minutes of shopping, most people stop struggling to be rationally selective, and instead begin shopping emotionally — whichis the pointat whichwe accumulate the 50 percent of stuff in our cart thatwe never intended buying.

【结构分析】

after介词短语作时间状语；

and并列谓语stop / begin；

破折号后which引导非限定定语从句；

从句内at which定语从句修饰point；末尾that定语从句修饰stuff。

【参考译文】

购物大约四十分钟后，大多数人便不再费力理性挑选，转而凭冲动购物，正是从这一刻起，购物车里多出一半原本没打算买的商品。

【全文参考译文】

    超市在设计上刻意引导顾客长时间滞留店内。道理很简单：停留时间越长，浏览的商品越多；看得越多，消费也就越多。而且超市货品极其丰富。食品营销研究所的数据显示，一家普通超市大约有44000种商品，很多大型超市的货品还要多出数万种。海量的可选商品，很容易让消费者陷入信息过载。脑部扫描实验证明，接连不断地做选购抉择，很快就会让人脑力透支。购物四十分钟左右，人们便放弃理性筛选，开始情绪化消费，而正是这个阶段，购物车里会多出半数原本不在采购计划中的商品。

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