2025年底至2026年初，9名南非青年企业家与20名南非留学生，跨越万里来到泉州职业技术大学，参加“学在中国”跨境电商培训项目。在为期数月的学习中，他们围绕品牌建设、平台运营、数据分析与跨境电商等内容，逐步构建对中国数字经济与电商体系的系统认知。
4月30日、5月14日，29名学员以中期汇报的形式分批分享阶段性学习成果。从学习收获到时间思考，他们正逐步从初学者到连接者，再到执行者转变。
本次参与培训的学员来自不同领域，既有创业者，也有希望进入电商行业发展的青年学生。他们关注的共同问题是：在数字经济快速发展的背景下，如何系统提升电商运营能力，并寻找更可持续的商业路径。
“我来中国就是为了学会如何真正运营一家线上商店。”留学生Nephawe Lushaka Roulette在汇报中直言自己的学习目标；“中国的创新让我着迷。”快餐品牌创业者Mmotsa Tshegofatso Conrad道出了所有学员的心声。他们逐渐意识到，中国电商的魅力不止在于高性价比的商品，更是背后一整套成熟完善的商业体系与强劲的产业能力。
▲ 留学生Nephawe Lushaka Roulette做汇报
▲ 快餐品牌创业者Mmotsa Tshegofatso Conrad做汇报
在课堂学习中，学员们除了学习语言、传统文化，还系统学习了品牌建设、平台运营、数据驱动决策、短视频直播、跨境电商物流等多个模块。
▲ 精心设置课程模块，邀请多位校内外专家共同授课，为学员带来精准、实用的课堂体验
中期汇报显示，学员们普遍认为，学习重点正在从如何卖产品，转向如何理解并运营一个商业系统。
饮品及休闲食品经营者Louw Keanu表示：“以前以为品牌只是名字，现在明白还包括定位、故事和信任。”他还学会了用八爪鱼工具从亚马逊、Takealot提取数据做决策；电商行业从业者Mteto Ongeziwe强调平台运营课程的价值：“从全球数字贸易格局到产品上架、客户互动，我收获了一套完整的运营工具包。”留学生Manganyi Maria Mosima提到：“最小可行产品（MVP）的概念让我意识到，在投入资源前必须先验证市场需求。”同时，不少学员开始尝试使用数据工具进行基础市场分析，并将课堂方法应用到自身项目思考中。
除课堂学习外，学员们还走访了晋江鞋服、时尚消费等领域企业，并参与跨境电商相关交流活动。在考察过程中，他们不仅关注单一企业的经营方式，更开始理解中国制造与电商平台之间的协同关系。Conrad在汇报中总结：“企业参访让我们看到的不只是工厂，而是一整套从设计、生产到销售的系统。”
▲ 学员参访晋江市泳装产业协会、福建震龙鞋业等鞋服企业、嗨玩购集团等
▲ 学员前往第六届中国跨境电商交易会
其中，安踏的发展路径给不少学员留下深刻印象。影视行业从业者Livi Talita Zenande分析：“安踏有大众能负担的价格和优质的产品。南非追求品质的消费者正在寻找这样的品牌。”Ongeziwe补充：“安踏从OEM到多品牌巨头的历程，为南非本土品牌提供了完整参照。”留学生Zulu Neliswa对七匹狼的创业故事感触颇深：“从家庭作坊到大品牌，创始人敢于放弃稳定工作，这种勇气激励了我。”
▲ 学员参访安踏982创动空间
▲ 学员参访福建七匹狼实业股份有限公司
在中期汇报中，部分学员开始结合自身背景，尝试提出初步实践思路。
Conrad计划小规模测试方式验证产品市场反应，并借助社交媒体平台进行初步运营尝试。Keanu和Ongeziwe希望将课堂所学与本地产业实际结合，探索更适合本地市场的电商发展路径。学员们的关注点正在从产品销售，逐步延伸至运营体系与商业模式。
▲ 学员参访晋江鞋纺城POP设界、全球卖家孵化中心等地，并进行交流学习
在学习期间，学员们还参加了写春联活动、分享会等文化体验活动。“这像画画，但每一笔都有意义。”电商行业从业者Mashegoane Lebogang Martin在体验活动中这样描述中国书法的感受。通过多样化的文化交流，学员们进一步加深了对中国社会与校园环境的理解，也增强了跨文化沟通能力。
从课堂到产业，从学习到实践，从个人理解到团队汇报，29名南非青年正在重新定义数字经济时代的跨国合作。对泉州职业技术大学而言，这不仅是一次培训，也为中-南非数字经济领域的交流提供了新的探索路径。
从中期汇报可以看到，他们的关注重点正从了解中国电商产品，逐步转向理解电商体系与产业逻辑。
过去，中-南非合作更多是商品贸易；如今，年轻人开始关注品牌运营、数字营销、供应链管理。从产品出海到能力共建，职业教育正在成为连接中-南非青年、产业与市场的桥梁。
四个月前，9名南非青年企业家带着问题来到中国。如今，他们带着蓝图，准备回到南非。剩余的20名大学生即将进入企业实习阶段。从买中国产品到学中国体系，这群南非青年的晋江答卷，正是“职教出海”的生动注脚。
来源 对外合作交流处
撰文 王寰、林苏、柯博慧
摄影 泉大视觉
编辑 郑筱
审核 洪春锦
投稿邮箱 bd@qvtu.edu.cn
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